IN A
SEA OF
SAMENESS EVERYONE DROWNS.
FEIT:
In bouw & techniek is de laatste mem voor de kostbaarste asset.
Onze belofte:
Wij helpen merken in bouw en techniek te winnen door radicaal anders te zijn.
Onze analyse:
60% van de merken in bouw & techniek zegt precies hetzelfde.
Onze klanten
willen winnen. Net als jij. Wij bouwen unieke, sterke merken die winnen.
Je kostbaarste bezit: je merk.
Je merk. Je identiteit. Je belofte. De reden dat klanten voor jou kiezen — of niet. In één oogopslag, of met een enkel woord, vertelt het wie je bent, voor wie, en waarom dat ertoe doet. Het geeft richting, schept kaders. Vertrouwen. Verwachtingen. Voorkeur.
Kortom: je merk is geen bijzaak. Het is de zaak.
En toch gaat het in bouw, installatie en IT services zelden over het merk. Het gaat over het kunstje. De oplossing. Het systeem.
Het merk hangt aan de laatste mem. Een naamplaatje, een vaag acroniem en wat kleurtjes. Een loze belofte. Een nietszeggende tagline. Overgelaten aan junior marketing, terwijl de C-suite bezig is met ‘belangrijkere’ dingen. Sales. Product. Accounts.
Alleen... je merk aan zijn lot overlaten is je bedrijf aan zijn lot overlaten, met als gevolg lage prijzen, waardeverlies en commoditisering. Iedereen doet hetzelfde. Niemand wint. Welkom in de sea of sameness.
Aangenaam. Wij zijn S!CK brand work.
Jouw reddingssloep uit de sea of sameness. Klein, licht en wendbaar, maar zeer zeewaardig. Gepokt en gemazeld in bouw en techniek. En klaar met de gezapige me-too marketing in de sector. Klaar met volgers, ja-knikkers en na-apers in de markt. Klaar met bullshit brand statements. Klaar met commoditisering. Klaar met merkontwaarding.
Wij zijn hier om sterke, unieke en relevante merken te bouwen voor bedrijven in bouw en techniek. Want alleen die merken gaan ontsnappen aan de race naar de bodem(prijs) en dus overleven in een steeds competitievere markt.
Wij houden van sterke merken en we houden van bouw en techniek. Onze ervaring in de sector heeft ons geleerd dat die zaken meestal niet samen lijken te gaan. Dat iedereen hetzelfde is. Hetzelfde doet. Dat producten als commodities worden gezien. En dat merken commodities worden.
Maar wij weten dat het wél kan. Omdat dat is wat wij doen. Sterke, unieke merken bouwen voor klanten die ervoor kiezen om niet te verdrinken in de sea of sameness.
Wie hetzelfde zegt, is vervangbaar.
In een markt waar iedereen dezelfde beloftes herhaalt, is er uiteindelijk maar één uitkomst: commoditisering en prijsdruk. Want wie hetzelfde zegt, wordt vergelijkbaar.
En wie vergelijkbaar is, wordt vervangbaar. Wie vervangbaar is, concurreert op prijs.
Punt.
Iedereen claimt duurzaamheid. Dus niemand is duurzaam.
Toch wijst ons onderzoek uit dat ruim 60% van de Nederlandse bouw- en techniekmerken gepositioneerd zijn rondom exact dat thema: duurzaamheid.
Relevant? Zeker.
Onderscheidend? Absoluut niet.
Positioneren draait om ergens voor stáán: het claimen van een unieke plek in het hoofd van je klant. Als iedereen hetzelfde claimt, ben je niet onderscheidend — en verandert je merk in een commodity.
En nee. Dit werkt ook niet.
Positioneer je je níet op duurzaamheid? Mooi.
Maar pas op: ook containerbegrippen als "kwaliteit", "betrouwbaarheid", "marktleider", "uw partner in…" of "slimme oplossingen" belanden in dezelfde prullenbak. Net als inspireren, de wereld verbeteren of een thuis bouwen voor morgen.
Lege statements. Ze betekenen niets. Niemand gelooft ze. En ze leveren niets op.
Wij zijn niet voor iedereen.
Wij zijn er voor organisaties en ondernemers in bouw & techniek die geen genoegen nemen met status quo. Die hongerig zijn naar marktaandeel, marge, en meaning. Die de gevestigde orde durven uit te dagen. Die willen leiden in plaats van meelopen.
Market challengers.
Challengers die uitdagen, en die willen winnen. Die het verschil willen maken.
Die niet lijdzaam willen toezien hoe hun marges verdampen. Die op zoek gaan naar de zwakke plekken in het succes van de leiders. Die hun klanten begrijpen. Die kansen zien.
Die een verhaal te vertellen hebben. Die een merk willen zijn.
Eerste keus. Om waar ze voor staan, niet om hoeveel korting ze geven.
Challengers die hun prijzen vol vertrouwen naar boven bijstellen terwijl de rest van de markt omlaag gaat. Omdat ze het waard zijn.
Omdat hun propositie uniek is. Hun merk relevant. En onvergelijkbaar.
Dat is strategie. Dat is S!CK brand work. Aangenaam!
